Network
Apalagi kalau hendak bersaing dengan tiga nama besar yang selama ini menyesaki hasil survei seperti Anies Baswedan, Ganjar Pranowo, dan Ridwan Kamil.
”Masih banyak pekerjaan rumah, seperti pembentukan emosional suka, benci, dan dampak psikomotorik atau perilaku nyata. Jadi, perjalanan masih sangat jauh untuk sampai dipilih masyarakat. Ini melelahkan bagi pelaku komunikasi, maupun khalayak jika pesan-pesan yang mereka kembangkan, tak relevan dengan kebutuhan masyarakat,” kata Firman.
Strategi pesan
Setidaknya ada dua strategi yang hendak digunakan para elite parpol lewat perang baliho. Pertama, tampil dalam ukuran besar yang memuat wajah mereka.
Baca Juga: Aksi Tunggal Jahit Bendera Raksasa di Sukoharjo, Sambut HUT RI ke 76 Ditengah Pandemi
Kedua, intesitas yang tinggi lewat pemasangan baliho. Kedua strategi itu dalam tinjauan ilmu komunikasi memang mampu membentuk ingatan khalayak.
”Teori ingatan menyatakan, memori khalayak dapat dibentuk oleh sesuatu yang tidak biasa. Ada ukuran ekstra besar pada baliho, pesan unik, warna mencolok, dan pengulangan yang intensif seperti tampil di mana-mana dengan pesan yang konsisten,” ucapnya.
Meski isi pesannya buruk, kata Firman, dua formula itu mampu membangun memori khalayak. Perkara akan populer atau sebaliknya, tentu strategi pemasangan baliho hari ini bukanlah menjadi strategi tunggal.
Baca Juga: Dugaan Pungli Pemakaman Jenazah Covid 19 di Solo, Ini Penjelasan Polda Jateng
