Network
Sebanyak 60% atau tiga dari lima orang di Indonesia sepakat bahwa merek yang paling berkesan pada bulan Ramadhan adalah sirup dari PT. Lasallefood, Marjan.
Meskipun Marjan hanya memasang iklan pada bulan Ramadhan dan sebelumnya, banyak masyarakat Indonesia yang justru menjadikan munculnya iklan Marjan sebagai pertanda Ramadhan telah tiba.
Pertanyaan yang diberikan secara tertutup itu mendapatkan jawaban serentak bahwa 88% orang Indonesia memilih Marjan sebagai iklan Ramadhan yang paling berkesan.
Bahkan, sekelas brand besar seperti Sirup ABC, Promag, dan Indomie yang masuk dalam list top of mind awareness hanya memenangkan 1% sebagai merek paling berkesan.
2. Konsisten
Salah satu hal yang paling melekat dalam iklan sirup Marjan adalah iklan dengan alur cerita menarik dan dibuat dengan video episodic atau bersambung.
Storytelling dalam iklan Marjan bermacam-macam tapi konsepnya tetap sama dari tahun ke tahun. Mulai dari yang dekat dengan masyarakat seperti cerita sehari-hari atau yang baru-baru ini ditampilkan adalah cerita tentang pahlawan dan aksi heroik.
Baca Juga: Syarat dan Cara Pengajuan KUR BSI Mikro 2023, Tanpa Agunan Cair hingga Rp50 Juta!
Pada tahun 2022 lalu, iklan Marjan bercerita tentang pahlawan wanita muda yang melawan penjahat untuk menyelamatkan desanya. Sedangkan pada tahun 2023, bercerita tentang pahlawan laki-laki yang melawan naga untuk melindungi desa tempat tinggalnya.
Masih mengusung konsep yang sama, iklan akan diakhiri dengan scene pesta dengan minuman Marjan setiap kali sang pahlawan selesai berperang dan berhasil dalam misinya.
